Hype te koop

En verder: waarom je een kassabonprinter moet kopen, kelderende boekverkoop en waarom je iemand moet worden.

Elke week geven Alexander Klöpping en Ernst-Jan Pfauth vijf tips om het weekend mee in te gaan. Twee tips krijg je gelijk al: blijf in de schaduw en drink genoeg water dit weekend. Hier zijn de rest van de tips:

1. Bijna elke hype die je ziet is gekocht. Vrijwel alle culturele hypes die ons bereiken zijn geëngineerd. Clipping farms huren nepaccounts in om sentiment te fabriceren, van Bad Bunny’s Super Bowl-show tot Sydney Sweeney’s “good jeans”. Het bewijs: van 3,7 miljoen posts rond die halftimeshow kwam ruim een kwart van minder dan 4% van de accounts. Het griezeligst: ze bouwen bewust twee ruziënde kampen op en journalisten schrijven het gewillig over. Lees ‘m hier.

2. Kelderende boekverkoop door AI. Tim Ferriss, schrijver van die dikke how-to-bijbels als The 4-Hour Body, deelde vorige week zijn eigen cijfers, en het is een lawine: -5% in 2023, -13% in 2024, -46% in 2025 en dit jaar al -57%. Op weg naar zo’n 80% minder dan in 2022. Zijn verklaring: waarom zou je nog een baksteen van een zelfhulpboek kopen als je het ook gewoon aan ChatGPT kunt vragen? Niet best voor de boekhandel en een veeg teken voor alle praktische non-fictie. Lees zijn eigen analyse en getallen hier.

   

3. Het venster om iemand te worden sluit. Nu AI content en producten bijna gratis maakt, voorspelt techanalist Evan Armstrong dat er straks zo’n stortvloed aan alles ontstaat dat opvallen vrijwel onmogelijk wordt. Zijn advies: bouw nú een publiek dat je vertrouwt, want dat is het enige wat niet te koop is. Bereik kun je kopen (zie de tips hierboven), reputatie niet. Ernst-Jan zat te glunderen, want dit roept hij zelf al twintig jaar, sinds hij in 2006 een boek over bloggen schreef. Lees verder bij The Leverage.

4. Je hebt maar 1.000 fans nodig. Terug naar de bron: in 2008 schreef Kevin Kelly het inmiddels klassieke essay 1.000 True Fans. De rekensom is simpel: vind duizend mensen die jaarlijks honderd dollar aan je uitgeven, en je kunt ervan leven. Geen miljoenenbereik nodig, geen virale trucs, gewoon duizend mensen die je écht vertrouwen. Zowel Ferriss als Armstrong grijpen er nog steeds op terug (met inflatie inmiddels zo’n 1.100 fans trouwens). Lees het essay hier.

   

5. Alexander print zijn eigen krant. Alexander heeft een automatische kassabonprinter gebouwd. Of nou ja, Codex bouwde ‘m, Alexander keek vooral toe. Elke ochtend rolt nu automatisch het belangrijkste nieuws en z’n agenda voor die dag uit het apparaat, als een persoonlijke ochtendkrant op een bonnetje. Het boodschappenlijstje kreeg hij van ChatGPT (een Epson TM-m30III en een Raspberry Pi), de rest tikte Codex bij elkaar. Lees hoe Alexander ‘m bouwde.

Begin een nieuwsbrief (zoals deze)

Ongeveer elke hype die je voorbij ziet komen is ingekocht: clipping farms vol nepaccounts die net zo lang enthousiasme fabriceren tot wij erin trappen. Reputatie is straks het enige wat niet te koop is. Zowel Alexander als Ernst-Jan hebben daar een idee over, die ze maar al te graag delen.

Een privésessie met Seth Godin (#ad)

Onze vrienden van Denk Producties houden op 18 september weer het Amsterdam Business Forum in Taets (Zaandam). Op het podium: Steven Bartlett (die net JD Vance in z’n podcast had, goed voor 2 miljoen views), oud-premier Jacinda Ardern en marketinglegende Seth Godin. En speciaal voor POM-luisteraars: naast zijn keynote in de grote zaal doet Godin een aparte sessie voor maximaal vijftig mensen waar jij ‘m alles mag vragen. Neem desnoods je doorgelezen Purple Cow uit 2005 mee voor een handtekening.

Schrijf je in via denkproducties.nl/pom en je krijgt automatisch toegang. Had je al een kaartje? Mail ze even via diezelfde pagina.

Zie jij een advertentieblokje zoals hierboven of een segmentje in de podcast wel zitten voor jouw merk? Mail dan naar mail@klopping.nl voor meer informatie.

Dat was ‘m weer! Veel zwemplezier dit weekend en nogmaals drink genoeg water!

Meer POM? Kan altijd. Neem eens een kijkje in onze Telegram-groep en join de POM-community, of volg ons op Instagram voor clipjes.